重大的出货压力之下ag九游会官方，本年iPhone系列的大降价和打折力度，变得更猛了。

5月20日，“天猫618”大促运转的第一天，就一步到位刷新了连年iPhone 15系列的最低售价。在苹果天猫旗舰店上，疏通苹果惊喜购物券和官方立减金额，iPhone15优惠后，售价4599元；iPhone15 Pro Max售价7949起，优惠了2050元。

▲（图源/苹果天猫旗舰店）

在拼多多百亿补贴上，iPhone价钱被打上了“历史廉价”标签，iPhone15售价4498元起；iPhone15 Pro Max最低配售价更低至了7544元。

▲（图源/拼多多百亿补贴）

降价背后，是悬在苹果头顶的千里重压力。本年第一季度，据Canalys数据泄漏：苹果在国内出货量暴跌25%，市集份额从市集第一跌到了第五。苹果不仅被全面总结高端市集的，拿走了市集第一；出货量和市集份额还被OPPO、荣耀、vivo压过了一头。

危险之下，本年春节时间，苹果就运转拉低姿态落拓降价。进入关节的618节点，Pro系列当作苹果普及毛利率的最大利器，更直降了2000多元，苹果的急迫之情已可念念而知。

名义看来，降价的成果是昭彰的。据天猫数据泄漏，5月20日晚8点开售后，1小时内苹果成交金额朝上15亿元。

但网友全体对苹果的降价游戏，却已越来越不肯买账。毕竟自前年“双11”降价后，这还是是iPhone15系列的第三轮降价。还有不少网友揣摸：本年618才刚刚开启，京东“618”要到5月31日才启动；苹果接下来价钱大略“还会有惊喜”。

在苹果刷新价钱下限后，国产手机厂商也不得不被迫跟进。在天猫等电商平台上，小米、vivo等厂商开启了新一轮降价，以两家的旗舰机为例：小米14系列起售价降至3389元起，vivo X100则降至了3328元起，红米、IQOO和一加的多款性价比机型也王人有不同幅度的扣头。

手机行业新一轮的价钱战硝烟，正在渐渐酝酿升腾。

01、三打价钱战保吉祥

iPhone15系列上线以来，一直命途多舛。到本年618，这还是是苹果第三次使用价钱杠杆。

2023年的618时间，苹果全渠谈大幅降价新闻，就曾冲上热搜：iPhone 14 Pro最低降至6199元，iPhone 14圭臬版降至最低4699元。固然彼时苹果还占据着市集头名，但利润还是运转受到挤压。

前年“双11”时间，在促销收官之际，苹果一刹推出了“终末两小时再降价”政策。刚发布不久的iPhone15系列，售价就被调低了1500元。此次“大放血”，也匡助苹果登上了该季度中国手机的出货量第一。

但价钱战从来王人是双刃剑。据「市界」不雅察，2023年昔日，苹果的调价体系一直较为幽静。一般说来，在9月新品发布会之前，苹果老款的价钱会有较大幅度的高涨；“双11”则会小幅促销、慎重销售。而在春节后到618时间，iPhone会出现一个价钱低点。而到9月新品发布会后，老款致使又能涨回原价。

而苹果此时，廓清已顾不上好多。前年“双11”时间的“突袭”，还是让不少先期高价购买苹果的破钞者感到被“背刺”。进入到2024年，为了稳住销量，苹果更是凡俗在价钱上念念想法。

本年1月，苹果在官网上启动了最高800元的降价。本年3月，苹果官网少顷将iPhone15系列的起售价下调了1000元。受此影响，iPhone当月在华销量增长约12%。

进入618时间，苹果全渠谈价钱再创新低，Pro系列初次降至6000元以下，圭臬版在前年的基础上再降200多元。4000块露面的低配版，价钱梯度果然与安卓阵营执平。

此外，前年618时间，苹果更多是在拼多多百亿补贴，或线下渠谈促销。而在此轮降价中，往日相对“高冷”的Apple Store天猫旗舰店也胜仗和拼多多抢起了用户。

业内东谈主士对「市界」示意，本年苹果降价并不料外。“2023年三四季度，苹果全体的备货量偏多。本年以来，苹果在国内的销量发达欠佳，一二季度的库存压力会比拟大。”

Canalys分析师朱嘉弢也对「市界」分析称，当前国内手机市集分化比拟昭彰，中低端机依旧占据了出货量主流，“此前发布的千元机X50卖出了一千万台。”而在旗舰机方面，企业政策主如果从体系层面，普及均价。“本年iPhone在销量遭遇压力的情况下，要优先出货Pro系列、禁止出让利润，用普及全居品线均价的时势，保管全体收入幽静。”

02、外恨三星，内惧华为

苹果当下的压力有多大？财报是最直不雅的反应：2024年第一季度，苹果来自iPhone的销售额同比下降10.5%，从前年的513.3亿好意思元降至459.6亿好意思元。其中大中华区降幅尤为昭彰，从上一财年同期的178.1亿好意思元降至163.7亿好意思元，同比下降了8.09%。

执行上，从2023年下半年运转，人人手机行业还是从最低谷走出，运转呈现复苏态势。但苹果却站在了复苏的反面，无论是人人市集，照旧中国市集，苹果的压力王人要胜过以往。

从人人市集来看，2023年苹果曾朝上三星，夺得人人智高手机出货量第一。

但到了2024年，第一季度在人人市集同比增长11%的布景下，苹果却成为了前五大厂商中，跌幅最大的一员——份额下降了16%，排行也被三星杰出。在此同期，小米和传音则别离录得了出货量33%和86%的同比增长。

来到国内市集，苹果最大的心病，则是来自于华为。“前年华为没全面总结时，苹果通过降价就能幽静赢得销量。”朱嘉弢示意。

来到2024年，把柄调研机构IDC数据泄漏：第一季度iPhone在中国市集出货量同比下滑近7%，排行从上季度的第一掉到第四，而华为和荣耀的出货量，别离增长了110%和13%。

与此同期，由于当前中国手机市集复苏态势弱于人人市集发达，各家厂商也纷纷在用推出高端折叠屏新机的行动，挤占苹果的市集。

凡此千般，在时时祭出降价杀手锏之外，库克本东谈主也屡次访华，向市集传递苹果关于中国的敬重。本年3月，库克走访上海，为人人第二大、亚洲领域第一大的苹果零卖店揭幕站台，并拜访了多家企业。

▲（3月21日，蒂姆·库克为新开业的苹果上海静安店揭幕）

但这些举措，对苹果销量提振奋用，当前看王人成果有限。

“非论是618、双11，电商节促销每年王人有，短期内会普及销量，但拉长到一个季度来看，其实作用不大。电商节更多是将后头几个星期的需求提前开释出来长途。”业内东谈主士对「市界」示意。

不外，苹果虽有短期回调，全体的大盘也照旧比拟踏实的。“最近两三年，苹果在国内的增长，主如果吃下了华为让出的份额。但在高端市集里，用户能遴荐的品牌并未几。当今苹果仅仅回到了华为受挫之前的位置。”朱嘉弢说。

03、苹果恭候AI保驾

执行上，手机行业发展相对实足、波及天花板早还是不是秘要。苹果本年不得不必价钱战自救，关节仍在于，本身短缺重磅的新行业、新址品的“第二弧线”拉动。

在手机难寻增量的布景下，汽车曾被看作是苹果的下一站但愿。华为、小米还是王人将汽车业务，打造为破钞赛谈极具念念象力的增长极。而本年纪首，苹果文告毁灭造车后，无疑又给本身产业链条泼上了一盆冷水。

本月初，苹果时隔18个月后，再次更新iPad居品线，并推出了最新的M4芯片。据苹果先容，新款M4芯片搭载了苹果迄今为止最坚强的神经集聚引擎，每秒运算速率达到38万亿次，芯片中所展现出的AI才气，也成为了为数未几的亮点。

▲（5月7日，苹果发布的最新款iPad Pro）

不外两款iPad居品的发布，并莫得激起市集的太洪流花。投资者对苹果的期待，也运转转向了羼杂现实居品Vision Pro，以及将来可能在AI PC或iPhone上搭载的“端侧AI”功能。

不外，曾备受市集期待的头显修复Vision Pro，因不菲售价、体验未便、量产障碍等多重普及瓶颈问题，已被市集群嘲为“吃灰玩物”。羼杂现实头显的普及，还需要一段不短的时辰。

因此，当下市集愈加期待本年苹果能在iPhone16系列上，扫尾更具创新性的AI体验冲破。

5月14日，在OpenAI春季发布会上发布的GPT-4o助手，被不少网友评价为“终于活成了Siri该有的形势”。另据外媒报谈，发布会前一天，苹果与OpenAI的配合秘要达成。不少东谈主揣摸：OpenAI的时候，有可能会在苹果新品中集成亮相。

但从行业视角来看，禁止当前，AI敌手机行业出货的胜仗影响还比拟小。大部分厂商推出的所谓AI功能，还局限于访佛像片扬弃等“鸡肋”功能，用户感知并不昭彰。

“各大厂商在AI的干预气魄很刚硬，但手机端侧的AI功能可能还需要一两年完善。当前市面上独一在出货端带来积极反馈的AI手机，只消三星的S24系列，在发布后迎来了加单。”朱嘉弢说。

作家 | 曾广

裁剪 | 李原

运营 | 刘珊