（原标题：中国手机阛阓“座席重排”！华为强势总结开云kaiyun，苹果承压下滑）

21世纪经济报说念记者倪雨晴 实习生邵卓东说念主 深圳报说念 手机行业主如果头部企业间的角逐，但2024年四季度的最新排名又映射了新的变局。

2025年1月21日，凭证Counterpoint的手机销量月度论述的数据，第四季度，华为位居阛阓份额榜首，自后是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初次重新夺回阛阓榜首地位，该季度中，华为销量同比高涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

座席变换中，能看到此消彼长的苛刻竞赛，天然各家销量增减有所互异，然而前五名的份额差距其实不大。全球在16.3%-18.1%之间争夺土地，中国阛阓的竞争强横进度也可见一斑。

从2024年四季度举座来看，中国智妙手机销量同比下降3.2%，成为2024年独一出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi评释说念：“智妙手机阛阓在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均已毕同比增长。干系词，由于消耗者消耗步履变得严慎，第四季度的增长势头运行放缓。”

不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智妙手机阛阓在贯串几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据炫夸，中国智妙手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

无论是IDC的出货量数据如故Counterpoint的销量数据，皆炫夸出2024年华为强势总结，一经回升至第二名，vivo络续稳居阛阓第一。苹果的阛阓份额则抓续下滑，靠近来自国居品牌在高端阛阓的康健挑战。

与此同期，尖锐化的存量阛阓迎来政策利好，2025年世界性手机补贴政策抓续推出，近日一经纷繁落地。在多位分析师看来，国补八成在短期内络续刺激手机消耗需求，有望在2025岁首延续阛阓增长。但需要扎眼的是，政策红利消退后，始终的换机驱动仍要看居品立异和消耗者的需求变化。

华为增长，苹果下落

受益于换机周期、手艺立异和复苏趋势，2024年手机阛阓回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。

具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机阛阓销售排名中，vivo以17.8%的阛阓份额位居第一，华为以16.3%紧随自后，小米以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

再看IDC同期的出货量排名，前五名按次是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个进击的关切点是华为强势反弹和苹果承压下落，且2024年第四季度尤为彰着。

Counterpoint数据炫夸，2024年第四季度，华为以18.1%的阛阓销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

Counterpoint高档相干分析师Mengmeng Zhang默示，这主要成绩于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端居品线上的双线发力。国产芯片供应能力的擢升，以及HarmonyOS Next系统的加抓，使华为在高端阛阓的竞争力得到显贵增强。

华为总结的同期，也对苹果和其他国居品牌形成影响。关于苹果而言，2024年的露出不尽如东说念见地，阛阓份额在削弱。

IDC的论述分析说念，苹果居品竞争力上风不在，AI功能上线时期难以详情，渠说念转变恶果不显贵使其在中国阛阓的竞争压力日趋增多。然而2024年苹果在800好意思元以上的阛阓份额依然占据60%。

Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保抓可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后小数会重新换回安卓。苹果有相等易用的交互和训诲的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的迷惑力。”

跟着华为的进一步总结和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将络续面对压力。尤其是在高端阛阓上还将络续受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。

荣耀换帅，出海寻路

华为和苹果以外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。

其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到关切，Counterpoint数据炫夸，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的总结是否影响荣耀的阛阓销售？对此，Ivan Lam向记者默示：“华为总结之后高端机型受到阛阓宽饶热度相等高，这与荣耀热销主力居品有一个彰着的分别，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”

比拟之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加彰着。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年逐步失去了总结的红利，其他中国手机品牌一经摸清了荣耀总结的道路，也针对性地作念出了策略上的调度。”

改日，荣耀在国内会络续靠近国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的阛阓份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint默示，小米的增长成绩于2024年10月发布的旗舰居品MI 15系列的热销，以及高端化方面赢得的进展。此外，小米电动汽车的奏效也进一步擢升了品牌形象，并激动了智妙手机销量的增长。

据21世纪经济报说念记者了解，现在有不少渠说念商愈加青睐小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，比年在影像方面造就起口碑和标签。IDC分析以为，手艺立异外，vivo在高中廉价位段的全掩盖布局，况且与渠说念、供应商和运营商致密调解。

在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为强横，稀零是3999元-5999元的机型。比如，在旧年第四季度中国厂商调度订价策略后，无论是小米如故OPPO、vivo皆将旗舰机型定到3999元的价钱，这是消耗者感情的“sweetspot”，一个有相等强劝服力的订价。2025年，国居品牌在中高端阛阓的竞争将愈发强横。

面对国内竞争的同期，荣耀也在率性拓展国外阛阓。凭证荣耀公布的最新数据，国外售量在2024年12月占比冲突50%。2024年，荣耀发力“第二原土阛阓”欧洲，2025年荣耀告示进军印度尼西亚，拓展东南亚新阛阓，荣耀的出海之路正在“进行时”。

关于荣耀而言，刻下正在经验高管变动期，李健将罗致原CEO赵明的职责，李健有丰富的国外阛阓实战教学，如何辅导荣耀开疆拓境，外界也在不雅察之中。

天然，国外阛阓的竞争依然强横，“东南亚阛阓一直以来皆是红海阛阓，皆是中国品牌的红海阛阓，”Ivan Lam默示 ，“欧洲阛阓并不好作念，手机厂商皆是严慎推广，欧洲阛阓还所以运营商渠说念为主，挑战比较大。”

然而国外阛阓是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam以为：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧阛阓有更大的增漫空间。”

红利与挑战并存

自2025年1月20日起现实的世界性智妙手机补贴政策，马上成为手机阛阓的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智妙手机，提供最高500元的补贴金额，特地于零卖价的15%。

现在，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补看成在线上线下购买智妙手机，获胜享受15%的立减优惠，并可重复平台提供的至高24期免息职权。其他地区的补贴政策也将陆续上线。

华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴范围内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone 16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激勉世俗斟酌。

补贴政策在短期内显贵拉动了消耗需求，尤其是售价3000元-5000元区间的中高端机型露出尤为隆起。据中国电子企业协会统计，松手1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机居品销量环比增长了200%。小米集同一伴东说念主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼露出，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东说念主数也同比增长了55%。

Counterpoint副总监Ethan Qi分析说念：“补贴政策加快了消耗者的换机周期，尤其是在中高端机型中露出尤为彰着。展望2025年第一季度，中国阛阓的手机出货量将达到7500万部-8000万部，同比增长跨越10%，实质销量可能冲突8000万台。”

各品牌厂商为霸占补贴红利，纷繁通过降价和促销状貌争夺阛阓，这也使得阛阓竞争愈加强横。 IDC中国相干司理郭天翔指出，行业参与者在收拢阛阓机遇、积极拥抱政策的同期，需要扎眼合规与风险躲避，哄骗补贴政策赚钱时需保抓严慎，防患透支改日需求，并实时优化备货与销售策略。

尽管补贴政策在短期内露出亮眼，激动了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对阛阓格式的始终影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智妙手机阛阓全年出货量展望仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从始终来看，阛阓的增长仍将依赖消耗者需求、手艺立异和品牌策略的驱动。”

智妙手机厂商唯独收拢政策红利期，优化战术布局，加快手艺立异开云kaiyun，能力在改日的阛阓竞争中占据主动，挖掘新的增长契机。